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经历了连绵几天雨雪天气的青岛，终于迎来了一个风轻日暖的晴朗天气。

1月12日，一个适合办分享会的好日子。

下午的阳光温和地透过玻璃窗，在地面上变幻的光影中，我们在城心引力公司，青岛设计师FM联盟大本营的楼下，开始了这场“眺望未来”的分享。

分享嘉宾介绍

蔡庆祎

CAI QINGYI

居住于上海的独立平面设计师、数字产品设计师、游戏制作人，同济大学交互设计硕士学位。近年来专注于品牌策划、交互设计与游戏策划。

目前获得了德国iF奖、法国INNOPRIZE创新设计大奖、国际视觉艺术理事会奖、斯洛伐克国际海报三年展入选、GDC优异奖、CGDA中国平面设计协会奖等三十余项国内外荣誉与奖项。

来自同济大学的设计师蔡庆祎，首先给我们分享了同济大学设计创意学院的概况。

同济大学设计创意学院，由同济大学建筑与城市规划学院艺术设计系（Art and Design Department of the College of Architecture and Urban Planning, Tongji University）发展而来。

同济大学的设计教育发轫于上个世纪四十年代，深受德国“包豪斯”学派的影响，长期以来以建筑学教育为基础，具有“博采众长、兼容并包”的学风。1986年，同济大学艺术设计系开始工业设计本科招生，1993年正式成立工业设计系，2000年增设艺术设计专业，同时授工学学士和文学学士学位，同年工业设计系更名为艺术设计系；2001年开始招收设计艺术学硕士生，授文学硕士学位；2002年开始招收设计历史与理论方向博士生，授建筑学博士学位。

2009年5月，同济大学借鉴世界设计与创新学科的最新理念与模式，在同济大学艺术设计系的基础上，成立了“同济大学设计创意学院（College of Design and Innovation, Tongji University）”。学院的成立是为了更好地应对社会、经济、技术和环境的变革对设计与创新的需求，特别是由“中国制造”向“中国创造”转型的时代背景和转变经济增长方式，升级产业结构的上海发展需求，以及同济大学可持续发展为导向的学科发展战略。学院致力于培养新时代急需的“可持续设计创新”领军人才为使命。学院的总体建设目标是成为一个兼具时代使命、全球视野、本土特色的国际化、创新型、前瞻性、研究型的世界一流设计学院。

蔡庆祎老师给大家展示自己最近获得的奖项，谦虚的称这是自己“获得的一些乱七八糟的奖”。

▍关于游戏化设计Interaction Design

游戏化指的是把游戏的原理施加到非游戏环境中，比如网页或移动端APP(非游戏类)。例如，通过添加挑战任务的游戏体验，増强用户的参与度。坚持打卡并得到奖励就是”游戏化”设计的概念。对于喜欢拥有明确目标，并渴望得到奖励的用户，这样的”游戏化＂体验必定能起到増强用户粘度的作用。以这样的方式，设计师运用游戏元素创造了可以影响用户行为的场景体验，并激励用户称为玩家，获得奖励。

《热点宇宙》
——蔡庆祎作品

新闻是我们了解世界、认识世界的重要途径，对我们三观的形成有着重要的作用。

而多年来，青少年群体对新闻关注程度却在逐渐走低，这引起了社会学家和教育家的广泛关注。

经过了长期的用户调研和用户访谈，我发现他们不看新闻的主要原因是觉得新闻很无聊，跟自己没什么关系，很难建立起自身连结。

同时，我发现他们有一个共同爱好，就是都非常喜欢玩游戏。

这是否会为交互式新闻产品带来新的启发呢？

恰好，早在2015年，全球新闻媒体代表大会就曾提出，新闻与游戏的强势结合将会成为一种新趋势，这将创造一种全新的新闻阅读方式。

那么这就让我想到了我一直很感兴趣的领域，叫游戏化设计。

游戏化设计就是指在非游戏场景中应用游戏元素。

游戏化可以提升用户的参与度，使用户更容易对一些看似枯燥的事物产生兴趣，并且使产品更具吸引力，保持用户粘性。

那么游戏化设计是否可以为新闻产品带来什么呢，我做了这样一款叫《热点宇宙》的概念应用程序来探讨这个问题。

“游戏化就是将游戏中那些有趣的、吸引人的元素巧妙运用于现实世界或者生产活动，我把它称为‘以人为本’的设计，它与功能性设计有着本质上的差别。以人为本的设计是指设计要优先尊重并满足人类的心理动机与需求，而非单纯地优化系统功能的效率。” —《游戏化实战》[美]Yu- kai Chou

▍八角行为分析法Octalysis

八角行为分析法( Catalysis)( Octalysis被翻译成4种语言，被游戏化( Gamification)界被奉为圭桌)，该分析法的创作者是Yu-Kai Chou(周裕)，他在2014 World Gamifcation Congress中被评比为Top1的 Gamification专家，还曾在多个国际顶尖机构如Google、史丹佛大学和丹麦创新中心担任演讲者，同时他也是连续创业家、天使投资人和行为科学家。

他在《游戏化实战:人类行为学x游戏机制，打造产品吸引力》中提出了ー个 Octalysisi模型，该模型从八个角度闻述了用户的行为动机，如何驱动用户产生我们一系列期望的決策和行为，每种驱动力都可以衍生出对应的激励机制。