王春旭《设计师的迭代思维》精彩片段
王春旭
青岛设计FM联盟专业会员
从业13年，专注于包装和品牌设计
获得2020中国当代好设计奖
作品入展厦门红点博物馆
作品入选《BRAND创意呈现Ⅶ》
《设计师的迭代思维》
精彩片段
我07年开始从事设计行业， 14年里只做品牌包装设计。为什么这样选择呢，我个人认为把一个行业深耕到一定的程度，这样就会有具备很多优势，可以掌握其他设计师所不具备的行业知识和行业技能。
Part 1
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今天的分享内容，一方面是我的心路历程，另一方面是我的思维节点。我这个人平时特别喜欢思考，因为思考可以决定目标，目标决定行为，行为决定结果，所以说我会经常会做一些周期性的思考。这样做的好处就是明确了目标，朝着这个方向去努力就行了，这样可以避免很多外界因素的干扰。
这种目标有长期的有短期的，我认为这对我个人来说是一个很好的商业模式，否则我会否则会对很多的诱惑抵挡不住。
然后我思考一些什么，其实我思考的两方面做得最多，第一个就是思考运营方式，就是公司的运营应该怎么去做，第二个我思考的最多的是怎么去做一个好设计。
其中有两点我认为是最重要的，是设计导向和设计模式。设计导向就决定了朝着哪个目标去做设计，那么设计模式决定了你怎样去做事。
Part 2
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这个作品现在还在厦门红点博物馆展出。
2020年获得了当代好设计奖，同年入选《BRAND 创意呈现Ⅶ》，这个是我做的最用心的一个产品。
这个产品有哪几个特点呢？
第一，它打破了一个壁垒，打破了食品和保健品的壁垒，他并没有强调这是一款保健品，它是一个套餐食品，然后采用了手账的概念，把包装做成类似于日式的手账。然后从设计端上来说，这个产品是我做的非常用心的产品，因为我自己也是一个养猫的人，我对猫的感情也非常深，所以我就把对猫的一些情感、场景都画到了包装上，然后在色彩、形式上的应用了一些技巧，市场反馈还可以。
第二，这个产品为什么能够得到了甲方的认可，因为那个时候客户是一个做宠物药品的公司，其实对零食这一块不是很看重，但是需要一款能彰显自己品位实力的产品。所以这个产品设计出来之后，客户认为非常符合企业追求的调性，因此非常满意。
Part 3
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分享一些最近这几个月我参加培训学习的心得，我要再次感谢一下这些老师的分享，也是看了他们的分享，才有一些新的体会，希望能对大家有所帮助，大家共同成长。前段时间跟林敬亭老师沟通了一下，然后也参加了他的分享。
林敬亭，副教授，硕士生导师
现任华侨大学机电及自动化学院工业设计系主任，华侨大学产品创新设计研究所所长，福建省工业设计协会副会长兼秘书长，厦门市工业设计协会副会长，福建省工业设计与服务制造行业技术开发基地执行主任，福建经信智库工业设计产业顾问，厦门市工业设计产业顾问。主持省部级科研项目5项，地厅级科研项目3项，产学研合作项目100余项。授权专利70余项，发表学术论文16篇，指导学生获得德国iF、Red-dot设计奖3项。
林敬亭老师分享的一个观点“Good design is good business”，好设计就是一个好的商业。我想大家现在很多人都有这个意识了，就是说设计师尤其是我们做这种做商业设计的人，一定要跟商业挂钩。如果说我们帮助不了客户，我们帮助不了产品升级，那么我们的设计就没什么优势？
然后这是林敬亭老师提供的一个模型，就是说什么是好的商业模式，服务提供者就是商家，还有服务接收者就是消费者，商家要提供物理接收点，数字接收点和人际接收点，这个很好理解，比如说数字接触点可以简单的说一个类似于抖音，公众号让你扫一扫上去，能看到一些数字性的东西。然后消费者要从你提供的这些接触点上能体会到使用价值、响应价值和关怀价值。具体什么体会，我可能后面结合案例来说一下。然后下面这个模型是一个关于我们如何去做设计的模型，展示了三者之间的关系，商家设计还有消费者。
我个人理解设计师通过调研消费行为获取产品数据，为商家提供了一些设计思维，商家给消费者提供的东西叫品牌，然后商家给设计师提供了一套商业流程，设计师给商家提供了具体怎么操作的流程，设计师帮助商家给消费者提供的就是一个有效的产品。如果说这三者的关系做得非常好的话，这就是一个产品创新设计的生产模式。
然后我结合一下具体案例，我认为这是一个很好的案例，虽然这不是商业包装的案例，但是他对我的启发非常大。
洛杉矶每天有3500个流浪汉需要洗澡，但是这些流浪汉特别多，市政府提供的免费洗澡的机会并不够，造成很多流浪汉只能在街边自己简单冲洗。
图中这位女士Doniece，她一直思考要为流浪汉群体做点什么，他认为流浪汉首先要能够方便的洗澡，这是他们找回尊严的起点，也就是说她的初衷是为这些流浪汉找回自己的尊严。
最终的方案设计得很巧妙，她设计的用来洗澡的地方是大巴车，就是用废弃的大巴车改造，可以开到这个城市的任何的地方，只要这个地方有消防栓，就可以通过消防栓接水，每个流浪汉都可以经过一个很简短的登记，就可以去洗个澡，为什么是很简短的登记？因为流浪汉的尊严是不想把自己的身份信息泄露太多，所以使用很便捷，还可以得到一份洗浴用品和一句鼓励的话。我们可能理解不了，因为我们都不需要这种服务，但是现实中就是很多流浪汉在通过了他们这个活动或者服务之后重新找回了自我，甚至很多人都不会再去流浪，而选择再去从事自己喜欢的职业。
所以说这位女士的初衷或者解决的办法都是非常好的，提供了我们刚才提到的人文关怀的价值。从这个案例里我学习到了好的设计要有好的出发点。
下面这个是在2020年上海包联网大会上看到汤臣杰逊的刘威老师分享的一个西瓜土司的案例，看图片应该就能感受到这个产品特色在哪里，其实土司还是土司，只不过是外形改变了一下，但是它满足了一个什么需求？
满足了消费者发朋友圈或者发微博去炫耀的这么一个兴趣点，这个东西好不好吃？我不知道，但是起码可以让照片效果看起来很好吃，所以会引导很多消费者通过差异化视觉去做选择购买，好品牌好产品就是消费者愿意去主动拍照合影传播，这是当代消费者的需求。
口红效应是指经济萧条时期导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫低价产品偏爱趋势。这个是经济学中的一个现象。这个很好解释，就是说男人给女人买口红，图中左右两侧会选哪一个？大部分可能选右边，因为几百块钱就搞定了，而左边的可能要几万元。
那么省钱的经济问题解决了，但是仪式感太差，怎么办？后来发现花西子这个品牌诞生了，这一套包装让口红不再小是吧？你可以随意的拍照，可以拍很多照片，朋友圈发9宫格都没有问题。这肯定比单纯的一个口红拍照要好看得多，他满足了人们对礼物仪式感的需求。
这个案例我们学了什么？好的设计要懂市场，甚至好的设计师还要懂一些经济学......
以上内容节选自
《设计与金融》
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2021.3.21
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