青岛大学 | 平面设计 |《“臻麦精酿”品牌设计》创作者：薛国梁 指导老师：徐昊
啤酒中的精酿概念为出发点，提出“臻麦”品牌名称。“臻”字有钻石的含义，象征品牌的品质，精酿啤酒的品质像钻石一般完美可靠。“臻”字还赋予了品牌臻于至善的品牌发展愿景。将“麦”字放在品牌的名称上让消费者直观的感受到精酿品牌不同于普通工业啤酒。“臻麦精酿”在提出之时就以让每个人喝上最好的精酿啤酒为己任。精酿啤酒的重中之重在于啤酒本身的品质。而啤酒本质作为一种不能直观感受的特点，所以体现啤酒本质的就要寄托于产品包装。用包装的形式使啤酒的品质可以使消费者以视觉方式直观的的感受到。在包装上就需要将啤酒的核心价值与设计的文化创意方案进行结合。在“臻麦精酿”的鲜啤系列中，以德式小麦为例，将精酿啤酒的生产过程以图形化的方式应用于底纹。精酿啤酒的特点醒目的标注在瓶身。啤酒的元素像啤酒花小麦都有所体现。减少消费者决策的时间.而且在瓶身中留出一块很大空间将品牌Slogans放大置于醒目的地方见，突出强调品牌的核心文化“让每个人都能喝上最好的精酿啤酒”。
