认知 ·边界 | 胡云峰《在插画的路上》精彩片段
胡云峰
HU YUNFENG
《在插画的路上》
精彩片段
大四的时候开始去实习，一次偶然的机会，在书店看到“商业插画”这样一个名词，在此之前一直是画的比较规矩，看到相关书籍之后，我才知道原来还有这样一个绘画类型在其他国家盛行，而且非常畅销，我本身并不喜欢中规中矩的画，希望在我的画里面有一些不同的、有趣的东西，所以从那个时候开始，往商业插画转变，慢慢走到现在。木头猫插画设计工作室一直专注于商业插画，以商业插画为基点向其他方面扩散......
我合作过的这些客户里没有行业壁垒，服装、饮食、商业建筑、汽车、游戏都有涉及到。商业插画是一个拥有无限可能的绘画类型，在很多传统的观念里面，除非在绘画领域很有名，才可以一直往上走，但商业插画不同......
Part 1
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这个目录有三点，一个是商业插画快速发展的原因，因为科技、生活水平、审美提高，消费升级一定是审美升级。这些升级之后，便会驱使更多人往完美的方向去探索，而不是像几年前我们刚创业的时候，有很多领导会到我们工作室参观，他们问什么叫插画？
审美升级
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商业插画是艺术和大家生活的一个连接点，所以它是基于我们生活本身日益增长的需求而产生，并得以发展的。在国外，比如美国、英国的商业插画经过多年的发展已经趋于成熟，而在中国，商业插画几乎是近10年才开始发展的。在我的印象中，较早应用商业插画的可能是农夫山泉，在国内，插画更多被理解为近似于插图的概念，在小人书、课本上面有这种类型的绘画出现，但应用面都很窄。所以商业插画在我国渐渐发展起来，是基于大家生活需求，慢慢地在生活各个方面都有它的应用......
技术发展
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我们现在做商业插画，因为服务客户不同，受众群体的性别、年龄、性格等也都不尽相同，基于这些我们在创作时会有一些调整修改，而且要用到印刷、多媒体展示，我们通过不同的工具、不同的手段去呈现，比如说photoshop，手绘板等，科技的发展使商业插画的创作变得更加便捷......
版权法规完善
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在很多年前我们也经常会有一些作品被外面盗用和挪用，随着版权法治的健全，现在我们越来越有自信。法律的健全是对我们创作方的保护，让我们也更有信心去放开创作，更多的去展示我们的创作......
彰显个性
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商业插画的定制性决定了它能更好的彰显个性。我们可以根据每个品牌的需求量身定制，基于此创作出的插画只适用于这个品牌。再加上我们现在90后、00后，包括现在已经进入社会的主流地位的年轻人，他们对于自己使用的物品有着较高的个性需求，比如说我今天穿的这件衣服，就是去年我们给安踏的鼠年生肖系列创作的，年轻人希望在衣服上，包括在生活各个方面彰显他们的品位和个性，商业插画能够做到这点......
出圈利器
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近年来，我们通过很多不同的方式跟各个品牌去嫁接合作，包括故宫600年、颐和园这样的老IP，嫁接合作的媒介是什么？更多的是商业插画，通过商业插画呈现、以联名创作的方式出圈......
Part 2
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这幅是我们去年给 TCL和 FIBA是篮球世界杯联赛创作的一个KV。作为一个中国插画师，我对中国传统文化非常痴迷的，所以在很多我的商业案例里面会看到中国传统文化的相关内容。虽然是基于传统文化的创作，但我不想仅仅照搬老祖宗的东西。传统的作品很漂亮精美，但是和我们现代的生活有一些割裂和距离感，所以我将自己的审美和理解融入其中，从而和我们的生活产生关联......
我和王者荣耀去年有深度的合作，他们的西安春季联赛以及去年的世界杯联赛的冠军服是我创作的。
这是冠军赛的两个海报，凤凰是世界杯战袍的图案。但是龙凤这两个图案有一个共同的特点，就是都很凶猛。我将凤凰的翅膀与中国传统火纹结合，表达浴火重生的含义，经过奋力拼搏，最后赢得冠军。龙也是凶猛的样子，从云层里面探出头来......
我们今年和喜上有一次很深度的合作，基于插画我们可以去做很多东西，这也是真正意义上的我自己的产品。
这是我们今年做的“飞天揽月”主题的中秋礼盒包装插画。这个画面里面融合了一些西方的元素，比如小兔子是西方的天使。这四只兔子，如果我们从传统意义上出发去画嫦娥，就会有点俗气，所以我将嫦娥身边的兔子作为一个主要的角色进行创作，也跟敦煌的飞天相结合......
这是包装的呈现，月饼吃完后这个包装可以作为一个床头灯使用，增强了它的实用性......
这是良品铺子端午节礼盒的插画。这个创意是基于楚文化，良品铺子它本身是一个湖北的品牌，湖北是楚文化的核心地带，所以插画里面也有一些楚文化元素，比如说古代的酒器爵以及那时候的一些纹样，画面里面有很多长了腿的小鱼，这些元素是基于楚文化里面一些青铜器上的纹样去衍生变化过来的，从嘴里洒出来的酒最后成为溪流载着龙舟向前行驶，插画完成后成为这样一个状态。画面里也将礼盒的内容物，比如粽子和咸鸭蛋这些原原材料结合进来，整个画面是圆形的构图，它是以两片粽叶作为包裹的外形去呈现的。
苏格登是一款国外的酒，这是去年为他们创作的一个限量款。这两个图案是为他们二十一年份和二十五年份两款酒创作的，酒的售价在5000左右。整个瓶体用了喷砂工艺，整个插画图案是在玻璃上刻进去的。这两条鱼也是基于它本身品牌的logo图案展开的创作，并将酒的原产地以及生产酒所用的一些比如说蒸馏器、水源等元素结合在两条鱼里面的。购买这两款酒的消费群体大概是在40岁以上，所以这两幅插画的风格偏传统一些。在创作的时候需要产品受众群体是怎样的，再进行创作。如果我们用很年轻、很国潮的风格进行创作就会不适合这款这款酒。
这是我们跟深圳的文创品牌——有礼有节合作的产品“年在一起”，这个产品是他们整个品牌的一个爆款，一直很受欢迎，也有在国外以及一些电视台出现，很多明星都被种草......
这是一些细节，新年礼盒里面会有对联红包，一些小游戏等。这个项目我们花了一个月时间去创作，目前我们工作室创作时间最长的是5个月，整个团队有将近20个人的投入......
以上内容节选自
“认知·边界”
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