认知 ·边界 | 林韶斌《我的设计平衡》精彩片段
林韶斌
LIN SHAOBIN
《我的设计平衡》
精彩片段
我的分享叫《我的设计平衡》，为什么要谈这个话题？
一方面因为我对设计是比较有情怀的，希望做一些具有创新性或者实验性，甚至是有些颠覆性的设计，希望得到一些突破，促进个人风格的形成，也希望在设计圈内得到更多专业的认可。但有时候这种设计不太容易获得市场的认可，并不十分迎合消费者的喜好，所以销量可能相对来说也不太理想。所以我又不得不去做一些比较迎合消费者喜好的、比较好销售的一些产品。在此我就要去控制两者之间的平衡了。所以我今天讲的这些案例都侧重于将设计感与市场化二者融合......
Part 1
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在参赛前我会分析这个比赛的参赛人群，以此来判断比赛的含金量。比如在一个比赛里，单个类别的获奖人数较多，或者有一些并不受认可的作品获奖，那获奖也不会有成就感。所以我们会挑一些获奖数量少或者参赛者很优秀的比赛去参加。如果我敬仰的设计师也参赛了，和他们在同一个平台竞争，甚至还能够获奖的荣誉感是无上的......
像IF这类比赛，就入围而言不是特别难，因为每年入围的作品都有一两百个，并不算稀缺，但金奖只有两个，所以我认为能获金奖当然最好。如果是普通奖，虽然含金量没有那么高，但也算获得了认证，这类比赛的商业价值比较大，推广力很强。还有很多比赛从就业角度而言含金量很高，但由于获奖人数极少，所以推广力并不强，客户极少知道这类比赛。对我而言，参加IF、红点这类比赛的获奖是一种自我的广告投放，客户更认可这些奖项......
One Show是广告界的比赛，参赛的主要是4A和一些欧美的大型广告公司，获奖的都是那些阿迪达斯之类的，作品整体水分很少，所以我们就会比较认可这类比赛，包括纽约的ADC，伦敦的D&AD等,这些比赛我们很少看到不太受认可的作品在里面，所以我们就比较尊重这些比赛。还有包装类垂直的英国的Pentawards，美国的Dieline，Pentawards每年有十多个甚至二十多个金奖出现在中国，所以对于我们而言这个金奖是必备的。Dieline垂直包装类的一个比赛，目前还比较稀缺......
美国的CORE77是属于工业类的，我之所以会投一些工业类、建筑类的比赛，是因为这些比赛的某些类别里面也有垂直包装的设计作品，我觉得这种影响力可能会更大，影响范围也更广。它不仅受到包装设计师、平面设计师认可，也会被更多室内建筑相关行业的设计师和甲方看到，我们有一些项目也是来源于这些室内设计项目。红点、IDA这些除了工业类也会垂直到包装、平面，广告类的伦敦广告节现在在中国也有一个华文的设计奖，但我更喜欢去参加伦敦的比赛，这样会和日本、美国或者欧洲的设计师一起竞争，而不是只限于华人之间竞争......
Part 2
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我把文字的信息都集中在封条上，也用一些简笔的小插画，包括电话、温度计等，牛皮纸的处理就用到了前面提到的火烧工艺，来代表碳焙的茶叶。这个作品也获了纽约One Show的“金铅笔”。原本觉得第一次参加海外的比赛，抱着“能入围就可以”的想法，结果当年南京的赵青老师去现场领奖，告诉我说我拿了金奖，我还特别意外，后来收到主办方的邮件说我获了金奖（金铅笔），时隔将近10年了，目前在中国的包装行业内，我还是唯一一个获得这个比赛金奖的设计师。去年我又获得一个银奖......
这是我近年来获奖最多的一个项目——宋，是一个餐厅的设计。这个项目就体现了我所说的“商业价值与设计创新的平衡”。
我们直接用宋的文化去表现它。所以在字体方面我就研究了宋体，当然最后呈现出来的文字又有自己的特点，而非一味的模仿宋体，这样就会具有独特的识别性。我也翻阅了一些资料，最终选择用《清明上河图》、宋徽宗的《瑞鹤图》中的元素进行再创作，作为品牌的辅助图形......
当人们看到这种风格就知道是这家餐厅、这个品牌，不一定要在空间的每一个角落都把“宋”的标志放上去，通过这些辅助图形也可以做到品牌视觉符号延展。辅助图形做的也比较多，我展示出来的是4张，总共有8张......
这个是他们的一个空间的效果。除了我们平面包装帮这个餐厅获得30多个国际奖项外，空间设计也有获得30多个国际奖项，双方一起把这个品牌塑造起来，本身餐厅的菜品也不错，连续拿了两年的米其林，成为中国第一个获得米其林评星的川菜馆，去年也拿了黑珍珠，所以我认为这是一个双赢的共同创作。但是我们在设计的时候，是用更加“艺术”的手法，用和所有川菜馆都不一样的一种思路来做。应用后餐厅生意兴隆，现在还保持着较高的翻台率，所以在商业应用上也得到了非常好的效果......
这些砖片其实是实心不锈钢做的，所以造价也很高。我们做他的信封、名片时也都选用了特种纸来表现，也应用了比较精致的工艺。信封的背面也有比较复杂的画面，信封打开后可以看到隐藏的地图，所有线条都不超过0.1毫米，按正常烫金是不能小过0.2毫米的，我们找到了比较好的厂家才能比较精美的实现，没有毛边和爆边，如果爆边的话画面就糊在一起了，所以这个效果实现的比较好......
这是宋的茶礼礼盒。选用了高山的碳焙茶，高山茶大部分会用一些山水画去表现，其中水墨画用的更多。但我“宋”更想突出的是差异化，我就想到了我前面用过的手法，用这种纸烧制后留下来的痕迹，而这种痕迹和水墨渐变的效果不谋而合，也很好的体现出“碳焙”性质。这其实是一个包装，但我也拿它也参加过纽约ADC的插画类比赛，获得了优异奖......
这里可以看到其中有两面是单层的，通过一种折法节省了一半的用纸。
今年也帮鲁花做了矿泉水，也获了Pentawards的金奖。
以上内容节选自
“认知·边界”
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