认知 ·边界 | 邱潇潇《设计思维和创新拓展》精彩片段
邱潇潇
QIU XIAOXIAO
《设计思维和创新拓展》
精彩片段
“认知”和“边界”其实也是热浪在最近四五年当中一直在探讨和摸索事情，所以我非常高兴是能够在这里跟大家来分享一些我们这几年走过的路，大家可以做一些参考。
Part 1
-
我认为设计的“设”字可能是一种设想和设定，而“计”其实是一个计划和计策。其实当我们拆解了以后发现，设计不是我们想象的那么简单，不只是我们做一个纯粹的视觉就OK了。虽然我们是感性的表达，但是很多情况之下也许需要一些理性的支撑，但是在国内之前非常多的时候它是脱节的......
Part 2
-
这个是去年全球最值钱的Top100品牌当中的前10名，这10个品牌全都与设计有关。把范围扩大一点，就是Top100里面的Top50，这里面与设计有关的品牌占比仍然非常大，实际上，Top100中90%以上品牌都是跟设计有关系的......
Part 3
-
这是全球最值钱的100个品牌，你们有没有觉得设计真的很值钱？所以设计的作用远不止于此，我们要把设计转换成更有价值的东西，这才是要去做的事情。这些企业其实有一个统称“BDD”， Brand briven by design这样的企业也被称为设计驱动型企业。现在国内有非常多的企业都是这样朝这个方向去发展的。所谓的BDD企业，我们看到苹果也好，戴森也好，包括我们国内的小米也好，这一些真的是非常值钱的品牌，他们都是以设计驱动为主的......
Part 4
-
我们可以把全流程的设计体验导入到我们整个创业过程。把用户体验作为中心，把协同性创新的这种设计思维融合在一块，对于我们在商业层面上面来说，可能不一定是体现在艺术创作上面，在商业层面上面来讲，可以去考虑和拓展更大的空间和可能性......
我要讲的下一个板块就是创新的拓展，这也是我们在基于做了非常多的设计工作之后，在思考自己还能够去做哪些基于设计创新的拓展的事情。这就是两个字母“D”和“X”。D就是指Design这个部分，X会是什么？我们看到刚才说在讨论边界的时候，它出现了非常多的交叉，这种交叉的可能性是从哪来的......
所以我们觉得在这种去探索边界的时候，可以把这两个字母充分的去发挥它的作用，因为我们的设计D和X进行一个很有效的组合，去找到我们可以去做的那些切入口在于什么地方......
Part 5
-
空刻这款产品，我们是怎么思考的？首先这款产品选择了一个挺有意思的一个赛道，选择的是一个原有的市场逻辑，去做了一个意面的赛道，因为我们会洞察市场当中到底有哪些赛道是值得我们去创意的，那些越没有被人发掘出来的地方就越有机会，可以用我们的设计的手法让它变得有价值......
在卖货层面也不一样，因为线下真的不是我们的优势，一定会以线上，什么地方会被刷到类似于像意面这些品类？小红书、抖音、B站是会刷到的，在抖音上面的投放非常大的。
人群画像就意味着我们要在这些渠道上面去推我们的产品，所以它会形成一个在线上搭建全网矩阵，各种各样的层面，我们都要去做营销，所以真的设计不只是在做一个单一的事情......
以上内容节选自
“认知·边界”
青岛设计师FM
2020品牌包装设计年度趋势大会
欢迎加入青岛设计师FM大家庭
聚合设计力量～
青岛设计师 FM 联盟（QDFM）是由青岛设计师自发组织，一个为设计师提供学习、交流、合作、发展平台的组织性机构。于 2018 年 7 月 16 日建立，口碑相传，聚集资深设计师 400 余位。
QDFM 创建了青岛地区资深设计师、设计团队和相关领域的行业平台。通过线上作品及活动展示， 线下持续举办高端设计分享会的形式，聚合青岛设计力量。
· Frequently Meet 经常见面
我们跟其他大型设计平台最大的差异化就是我们生活在一小时生活圈内，通过平台组织的社交活动可以经常见面，面对面聊天就会碰撞出很多火花，促进更深入的合作。
· Family 一家人
聚沙成塔，众志成城，无私分享和付出，不抛弃不放弃，一家人互相帮扶，这就是 “家”的文化。加入FM大家庭，可以共享资讯，江湖救急，活动发起，项目合作，从此不再单打独斗。
· FM 发声频道
没有发声，就没有交流，没有交流，就难争上流，通过大中小型分享会形式，讲述自己的设计观点，传播设计美学，同时也可以找到榜样，努力更有方向。
加入会员
可获得更多深度资源
会员服务
学习·交流·项目·人才
如何加入我们？
会员申请流程
1. 咨询（FM.小秘书）
2. 自荐或者获取推荐人推荐
（由推荐人本人将推荐信发送到联盟邮箱）
3. 联盟收到推荐信后
FM.小秘书将发放“加入申请表”
4. 申请人打包个人资料发到联盟邮箱
5. FM.小秘书通知面谈时间
6. 申请期结束-等待10天评审期
7. 评审结果公布
-
加入申请请添加微信咨询
— FM.小秘书 —
邮箱：info@sjsfm.com 网站：www.sjsfm.com